Diferenciação é um valor único que você, doutor, precisa trabalhar

Ariane Leite e Miriam Lima
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Diferenciação é um valor único que o médico deve trabalhar. Comece essa jornada pela sua marca pessoal, que é a impressão que você, doutor (a), deixa nos outros, composta por suas características, valores, habilidades e imagem. Ou seja, é a forma como você é percebido no ambiente profissional e pessoal, o que influencia sua reputação, impactando positivamente suas interações e oportunidades ao longo da vida e da carreira médica.

Como construir uma marca pessoal forte? Pense em aspectos como autenticidade e singularidade. Mas isso exige esforços contínuos para você se destacar e criar uma presença memorável, que mostre seu valor como médico e médica de excelência.

 

“O que significa ser memorável? Significa se destacar em meio à multidão. Significa que as pessoas se lembrarão de você. Significa que você vai surgir nos pensamentos e nas conversas das pessoas” (Neil Patel, especialista em marketing digital)

 

7 características de uma marca pessoal forte

Antes de tudo você precisa transmitir confiabilidade. Portanto, essa é a premissa básica, que sustenta as sete características de uma marca pessoal bem construída,  impactante, que mostre sua diferenciação e seu valor único. Assim sendo, deve…

1. Ter propósito – Qual sua missão de vida? Reflita sobre isso.
2. Ser autêntica– Se a marca pessoal for falsa, não se sustenta. Se for over promisse frustra expectativas.
3. Oferecer algo – Qual sua entrega real?
4. Gerar emoção e desejo – Qual a sensação que você desperta no seu paciente?
5. Gerar atração – Faz com que as pessoas se mantenham por perto.
6. Ser conhecida e lembrada – O público com quem você quer se conectar cria memórias sobre você, suas mensagens, comportamento, posicionamentos, saberes e competência
7. Ter um público definido – Uma boa marca pessoal não fala com todo mundo.

 

BENEFÍCIOS

Em primeiro lugar, você ganha autoridade em sua área quando mostra ao mundo sua experiência, expertises e qualificações técnicas.

Em segundo lugar, você se destaca da concorrência ao conseguir comunicar valores que são únicos. Uma marca pessoal de valor único é sobre como você se diferencia.

 

Agora, saiba o significado dos “3Cs”

Clareza, coerência e consistência são os “3Cs” que você deve trabalhar. Portanto, quanto mais bem delineados esses aspectos, mais forte e crível vai ser sua marca pessoal, diferenciando você, doutor (a), para expressar seu valor único para pacientes que te interessem.

1. CLAREZA – Mostre no off-line e on-line quem é você, o que faz, porque faz, qual sua proposta de valor e o que o diferencia.
2. COERÊNCIA – Em síntese, doutor (a), você não pode dizer uma coisa e fazer outra. Comportar-se ao contrário do que defende enfraquece sua marca pessoal.
3. CONSISTÊNCIA – Logo, seja consistente no discurso, nas ideias que defende e nas interações. Desse modo, ao fazer parcerias com médicos ou hospitais, os valores dessas pessoas ou instituições devem estar alinhados aos seus valores.

 

 

Marca pessoal é sobre “ser único”

Segundo Neil Patel, um dos mais respeitados e visionários especialistas em marketing e marca pessoal do mundo, “o verdadeiro modo de alcançar seu valor pessoal é ser diferente”.

Antes de mais nada, você deve aprender que uma marca pessoal relevante está associada com reputação e legado, criando diferenciação e valor único  Para isso, como alertou Patel, “ser único faz com que você seja verdadeiramente valorizado. É fato na existência humana: nós queremos ser reconhecidos”.

 

PASSO A PASSO

Construção – Reputação leva tempo para se construída, mas pode ser abalada em segundos dependendo da forma como você se comporta, age e se posiciona na vida on-line e off-line.

Valor real – Então trabalhe para que sua marca pessoal mostre o seu valor real. Pense nisso como um processo estratégico, que dá retorno e que levar sua vida profissional para onde você deseja.

Autenticidade – Por isso, não esqueça que para ter uma marca pessoal forte e genuína, você tem de encontrar e extrair o que tem de melhor e mostrar isso de forma autêntica para conseguir ‘vender o seu peixe’, e expressar seu valor único.

Oportunidades – Ademais, como resultado, uma marca pessoal bem trabalhada abre portas na sua carreira médica. Você vai ser lembrado e escolhido como a melhor opção para as oportunidades que o interessam.

 

DOUTOR (A), PERGUNTE-SE

1. Minha marca pessoal tem coerência, consistência e clareza?
2. O que minha marca pessoal passa?
3. Gera emoção? Gera interesse?
4. Que mensagem quero passar?
5. O que quero comunicar?
6. Realça minhas características?
7. Qual a assinatura da minha marca?
8. Como quero ser reconhecido?

 

CONSIDERE QUE…

• Primeiramente que o poder da sua marca está dentro de você. Isso é valor e diferenciação.
• Entretanto para uma marca pessoal forte e imagem de alto valor, a direção é mais importante do que a velocidade.
• Afinal, considere que sucesso profissional está conectado à marca pessoal e à imagem, que contam pontos importantes para planos de carreira consistentes e de longo prazo.
• Finalmente, lembre-se que não adianta ser um bom médico ou um bom gestor se você não parecer ser tudo isso de forma autêntica.

 

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